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随着与papi酱们的深入结合 微博迎来了第二春

作者:佚名      微信平台开发编辑:admin      更新时间:2022-07-23

8月9日,微博发布了2016年第二季度财报,营收1.469亿美元,同比增长36%;净利润3550万美元,同比增长225%,再创新高。而微博股价在周二当天收盘已达到37.17美元,市值超80亿美元,创历史新高。财报发布后再次推动盘后股价上涨1.16%。

截至第二季度末,微博月活跃用户达到2.82亿,同比增长33%,日活跃用户达到1.26亿,同比增长36%。

那些被很多人认为“不行了”的微博,为何能够交出如此靓丽的财报?正站在网红经济风口的微博,未来将何去何从?

绕不开微博的网红经济

在CNNIC刚刚公布的中国互联网发展统计报告中,截至2016年6月,中国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。网络视频用户规模达5.14亿,手机网络视频用户规模为4.40亿。

短 视频与直播的迅速崛起,为网红的发展提供了得天独厚的条件,也使得网红经济成为全社会共同关注的话题。阿里CEO张勇曾经这样评价网红经济:“年轻一代对 于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,这个是全球范围内独一无二的,这些网红一族不是大明星,但是他完全是基于互联网、 草根产生的一群明星。网红完全是靠个体的力量,集聚了一群跟他志同道合的粉丝,最终产生了经济的机会,产生了商业的机会,这个是非常非常奇妙的”。

而网红经济的关键环节,在于粉丝的聚拢与内容的传播,网红和粉丝沟通的主要方式是视频和图片,而中国并没有像YouTube、instagram这样的平台,独立视频网站和图片社交平台的用户规模、流量、变现方式也不够理想,微博这样的社交媒体平台就成为网红最好的选择。

中 国的第一代“网红”起源于博客与论坛时代,木子美的“性爱日记”、徐静蕾的博客,他们通过文字和图片创作成为国内第一批具有粉丝的“网红”。而当微博诞生 后,先后涌现出凤姐、芙蓉姐姐等第二代网红,她们大多通过独特的言论和举动,创造和炒作新闻事件吸引社会的目光。而现如今,以papi酱为首的第三代网红 已经崛起,优质内容和粉丝营销成为网红成败的决定性因素,微博作为国内最大的社交媒体平台,自然成为网红们活跃的首选平台。

微博的网红经济生态链

在今年6月召开的微博超级红人节上,微博CEO王高飞表示,未来网红的发展将朝着垂直化、专业化和以网红经纪公司培育为主的方向发展。

“微博不会生产内容,而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系,同时微博将支撑更多的网红经济公司,协助经纪公司签约和发展更多的网红账号,从而提升公司的竞争力和价值。”王高飞这样描述微博的网红生态。

目 前在微博上,已经形成了网红经济的完整生态链。微博的垂直化战略在不同领域挖掘、培育网红,并与网红经济公司签约合作扶持优质网红,而在商业变现环节,微 博也为网红提供完善的推广和变现路径,包括营销产品、打赏、广告分成和与电商平台的合作。网红经济是微博在垂直领域从内容生态向行业生态建设转型的载体, “内容-账号-商业”的行业生态比单纯的内容生态更健康也更活跃。

在这样的商业闭环之下,微博、经纪公司和网红处于同一个生态系统里,这也是为什么微博从不花钱请网红,却成为网红孵化的第一平台。

网红经济成微博增长推手
 

在微博刚刚发布的第二季度财报显示,微博的活跃用户数再次大幅上涨,其主要源于三四线城市用户的上涨,这也离不开网红经济的推动与微博垂直化和下沉战略的实施,更多的优质内容和网红大量出现在微博上,满足三四线城市用户的兴趣社交需求。

二 季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。以微博在视频领域的合作机构“新片场”为例,二季度该机构旗下账号在微博上的视频播放量达到 1.16亿次,比一季度增长628%。与此同时,二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。今年5月,微博联手秒拍推出“一直播”,正式进军移动 直播领域,在短短2个月的时间里,微博直播已经成为网红、明星们与粉丝互动的重要工具。

在网红经济的助推之下,微博今年以来股价持续上扬,已较年初增长超过一倍,市值突破70亿美元,而华尔街投行普遍将这一数字上看至近90亿美元(目标股价40美元),而在未来两年,这一数字突破100万成为大概率事件。

摩根士丹利最新发布的研究报告指出,视频和直播产品正在推动微博用户增长,微博这两个领域都拥有很强的商业化变现能力。在2015至2018财年,微博月活跃用户数的年均复合增长率为19%,2018年将达到4亿大关。