谷歌重返中国内地市场的消息不绝于耳。

showalk独家获悉，谷歌已经为旗下多个主线产品注册了“.健康”的中文域名，其中包括Alphabet、Google、YouTube、Android、Chrome、Gmail以及谷歌广告服务AdSense。而根据whois域名查询，微软也在近期注册了“Microsoft.健康”的中文域名。

无独有偶，谷歌近年来在国内首个直投公司羽扇智被媒体曝光。这是谷歌在退出内地市场后，首次投资的国内初创公司。在这之前，坊间盛传谷歌已将部分服务器转回北京、上海。

谷歌注册中文域名似乎为重返中国内地市场加大了筹码。而微软的介入，让本被BAT布局的在线健康医疗市场，增添了新的想象，一场新的国内外巨头“健康”肉搏战即将展开。

多管齐下，重返中国市场提速

在关闭内地市场的搜索服务后，谷歌重归的讨论就从没有停歇过。

传闻愈演愈烈后，谷歌终于有了新的进展。10月13日，谷歌部分服务器已经转回到北京和上海，其IP地址显示的是“中国北京谷歌公司”。与此同时，Google Play应用商店也在启动相关服务。

IDC统计的数据显示，Android在国内移动市场的用户超过了6成以上，但Google Play应用商店的服务并不能正常使用。谷歌一旦启动中国内地市场的服务，Google Play将是其在移动端给用户带来的重要产品。

如果说，上述消息还差谷歌官方出面的话，那么在海外市场注册“.健康”的中文域名已经证据确凿。根据whois域名查询不难发现，谷歌为新更名的公司名Alphabet注册了“.健康”的域名外，还为其下多个重磅产品如YouTube、Android、Chrome、Gmail、AdSense做了注册。

今年10月，全球最大的品牌保护服务提供商和域名注册商平台正式上线“.健康”新中文顶级域名。这也意味着“.健康”域名，在国际国内域名市场完全贯通。

10月12日，谷歌和微软相继注册了“.健康”中文域名。与此同时，日本最大的化妆品直销公司DHC注册了“DHC.健康”，法国最大的制药集团施维雅（Servier）注册了“Servier.健康”和“施维雅.健康”，用以帮助中文消费者快速识别自身品牌。

此外，10月20日，谷歌正式宣布向总部设在北京的人工智能初创公司羽扇智（Mobvoi Inc）投资，具体细节没有披露，但强调从2012年以来，羽扇智已经获得7500万美元融资。

从服务器调整、投资业务互补公司，以及中文域名布局来看，谷歌已经多管齐下，为重返内地市场做准备。

锦衣夜行，布局健康

在域名圈里，流传这么一句话，“好的域名有时比CEO还重要。”

从注册域名维度来说，谷歌、微软等国际巨头注册的“.健康”中文域名，至少有两层含义：1）品牌传播。国际品牌巨头利用“.健康”域名集中攻占中文互联网传媒市场，有助于在品牌形象上区分竞争者，树立品牌积极向上，营造新的品牌营销话题；2）业务布局。中国GDP已超过美国，成为世界上最大的消费者市场，而健康自然也成为老百姓日益关心的事情。BAT都在积极布局，谷歌和微软等国际巨头也不愿意错过这块蛋糕。

相比单纯的品牌传播而言，谷歌和微软这样的科技巨头业务布局的意义更大。谷歌风险投资机构Google Ventures（以下简称“GV”）负责人比尔•马里斯（Bill Maris）曾判断，“2015年谷歌在生命科学领域将会有更多值得期待的事情发生。”

事实上，谷歌也真这么干了。2013年以来，GV在医疗和生命科学领域的资本投入占比从9%上升到去年的36%，今年这一数字还在不断攀升。

2014年6月，谷歌推出了健康追踪应用开发平台——GoogleFit，为第三方健康追踪应用提供收集数据、存储数据的API；2015年6月，谷歌证实，内部在测试StudyKit，试图打造一个理想的人类健康图谱。

尽管如此，比尔•马里斯还认为GV没有花足够的钱在健康医疗和生命科学上，主要集中在人工智能、抗生素再造、决战癌症、基因修复、干细胞等细分领域。这么来看，羽扇智的投资是符合谷歌在健康领域投资的逻辑。

国内外巨头竞争加剧

健康是最大的投资，对于机构、个人而言，通用。

艾瑞发布的《2015年中国在线医疗行业研究报告》显示，从2010年开始，在线医疗便开始呈现几何级增长态势，仅2014年的投资就有119笔，2015年上半年的投资额业已超过2014年的投资总额。这里面除了资本市场对在线医疗的追捧，科技巨头们也对在线医疗虎视眈眈。

与谷歌争锋相对的是，微软几乎同时注册了“.健康”的中文域名。数据统计显示，微软风投（microsoft ventures accelerator）在全球浮孵化了数十数家医疗相关的初创型企业，其中设在中国的医疗健康相关企业有6家，覆盖了慢病管理、健康管理、母婴健康等多个领域。

国际巨头加码中国市场的同时，百度、阿里巴巴、腾讯为首的BAT也在马不停蹄地布局。

阿里董事局主席马云曾在多个场合说过，健康和数字娱乐是未来十年阿里巴巴的重点战略方向。自投资中信21世纪后，合并天猫医药馆，阿里健康完成马云在健康产业的初步布局。

阿里擅长建生态，将供需双方结合起来，各取所需。而腾讯则使用投资的方式，在医疗行业垂直纵深，除了丁香园之外、挂号网都接受了腾讯的战略投资，并利用微信服务号连接医疗服务商和用户。

与腾讯和阿里不同，百度有大量的医疗健康相关数据，以及基于数据基础上的人群画像，通过智能硬件将数据和云服务连接，为用户提供健康服务。总结起来，百度是基于搜索，目标是智慧医疗。

你可以想象的是，未来在中国市场，除了BAT，微软、谷歌等国际科技巨头将围绕健康产业，展开有新一轮的肉搏。