当你正在读这篇文章的时候，可能你正在经历这样的情境: 你的网站需要更新了,但是你仍旧不知道该写些什么。

为了摆脱这种困境，我们往往撰写最新最热门新闻或者行业新闻、新产品新服务测评、最近参与的会议或聚会报道。但是我们不能一直都写这些内容。我们得写一些不仅有用而且很吸引人，能让我们和用户产生紧密联系的内容。

你可能是是个经验丰富的老博主、文案或者营销人员。或许你也很了解你的用户，你已经完成了个人角色定位、关键词研究、熬过了“文思枯竭”期。也看过多产的网站编辑们的作品内容、试过专业的内容生成软件，但是每当需要更新时，你仍旧为寻找一个相关的且让人眼前一亮的主题而困惑。

究其原因，虽然你知道从何处搜集原始数据或者你已经拥有这些原始数据来启发新的主题，但最困难的部分是如何在海量的原始数据中找到可用的信息。

这里，有个可以适用于所有行业的简单操作流程，你也可以根据自身情况对这个流程进行升级或更改。

第一步：收集相关数据

这一步中最重要的就是始终关注最重要的数据，而这些数据必须全部指向我们的中心任务：提炼出一个相关度高且很有趣的主题。

我们可以从以下6个方向来收集数据：

1. 博客中最受欢迎的博文

l  访问数量最多的博文： 用统计软件查看哪些博文浏览量高、转化率高、停留时间长。保留这其中最高的那20%。

l  分享到sns网站中最多的博文： 查看被分享次数较多的博文，同样保留最高的那20%。

接下来，我们把这两个20%中的博文详情整合到一个excel表格中，记录下以下信息：文章标题、URL、访问量、转化、停留时长、分享情况（微博、微信、人人、开心等等）

2. 竞争对手最受欢迎的博文

l  分享到sns网站中最多的博文

l  被链接到外部最多的博文

同样整合最高的20%，记录如下信息：标题、URL、分享情况、外部链接、链接域名。

3. 你的社交圈/朋友圈/大v们分享最多的内容

l  在微博或者其他类似网站上，不同领域中排名最靠前的大v，关注他们分享最多的内容。小组中讨论最多的话题列表。

整理出一个表格，记录下这些最有影响力的大v们分享最多的内容，划分出不同的主题，同时记录下其他相关数据，包括：标题、URL、分享情况、外部链接、链接域名。记住：大v们热衷分享的，往往就是朋友圈社交圈里最热门的内容。

4. 社交网站上最热门的相关内容

记录下社交网站上排名最靠前的热门话题、热门讨论、被分享次数最多的内容。像之前那样，记录包括标题、URL、分享情况、内容类型等信息。

5. 相关的行业问题

比如SEO行业，询问最多的问题。比如电商行业，最热门的话题。通过在搜索引擎中的相关关键词搜索检索，得出最热的行业问题列表。

6. 相关的行业解答

通过邮件的订阅方式，看专业人士怎么解答最热的行业问题。这些可以帮助我们更好的认识行业问题，形成自己的答案，从而写出吸引眼球的博文。同时，也可以让我们知道哪些网站哪些人在关注这个问题，我们以后可以到哪里去寻找类似问题的答案。

第二步：提问

通过上面6个方式收集到了很多相关的信息，这些就是我们提炼出自己的博文主题的资源。接下来，我们要分析这些信息：

1. 找到热门内容或问题中最特别的地方，也就是说什么让这个内容或者这个问题区别于其他内容或问题。同样，也可以找找热门内容或问题之间相同的部分。他们之所以这么热门的原因，可能是关注领域的特别、风格或者格式的特别或者遵循的格式的特别。罗列下这些标准。

2. 通过前面的分析，根据已有的热门内容，列举一些潜在的可以招人眼球的博文主题。记得尽量应用上之前总结出的那些标准。

l  尤其注意要用5W和1H的模式来确立博文主题，5W包括who、what、when、where、why，1H就是how，这个how就是仔细思考我们这个主题怎么样满足了用户的需求。

l  通过搜索量的多少和与用户的相关度的多少，将这些主题进行分门别类。

3. 排查这些主题，哪些已经被你自己、你的对手或者其他网站使用过了。看看已发表的内容都获得了怎样的效果。这对你自己确定使用何种形式来发表这个文章有重要意义。他们是用什么方式发的这个主题？在内容格式上，是选择文字、图表、视频、清单还是ppt？在文章类型上，是守则、新闻、评论、网络讲座、报告还是竞赛？在时间上，是几年前还是最近几个月？

以上，我们又会获得与准主题相关的一些重要信息：

博文主题

搜索量和相关度

URL、文章类型、内容格式、发布日期、分享情况、外部链接、链接域名

注意：这里以搜索量和相关度为最重要的标准。

第三步：确定主题

通过提出以下几个问题来进一步明确主题：

1. 这个问题与你的网站/事业愿景和目标相关么？

2. 这种类型的博文真的会让你的用户产生兴趣么？对他们真的有用么？

3. 这个主题能不能帮助你的用户解决问题？提升他们现有的体验？

4. 你能不能清晰明了得撰写这个主题？能做到通俗易懂么？

5. 撰写这个主题所需要的素材都有么？或者容易获取么？

6. 这个博文会不会让你有收益？

如果这几个问题的答案都是肯定的，那么这个主题就很有希望成为你的下一篇博文的主题。

补充一下，有些主题可能符合以上所有的要求，但是它已经被人用过了，这里有两个办法来解决：你可以写一篇跟进的文章，对原有的信息进行进一步的扩充和挖掘；你也可以重新整理原有的信息，做成列表、示意图、ppt演讲、视频、小工具等等，这些对用户来说都更具有吸引力，然后写一个博文来推广它们。

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