如今这个社会是个信息爆炸时代，进去21世纪以来，一些新兴媒体席卷整个世界，视频网站youtube，社交媒体facebook，微博客twitter，无数人的生活随之改变，此后，中国网络也出现了youku、人人、饭否，接着各大门户网站相继推出了微博，新浪是首个推出微博的门户，他们对微博的定位是：随意记录生活，即使是一句话，一张照片，一条链接。微博的推出，引领着新生媒体的狂潮，如今，走在大街上没有微博都不敢跟人打招呼，可见微博的用户群体有多大，作为企业的营销人员是否能抓住这次新的机遇？

今天笔者不想说过多的理论，给大家分享一个微博案例：YISHION。

一个微博的运营和其他营销方式一样，良好的定位必不可少，内容策略、互动策略、活动策略等前期计划，在运营过程中如何将线上线下结合，把微博打造成企业的“官网”之一，乃至唯一“官网”。都不是“拍脑袋”而成的。需要运营人员对运营目标的拆解，对目标受众的理解，对企业资源的运用。

明确的微博定位

1、时尚感：是以纯要传递给消费者的感觉，时尚是一个动词，参与其中，你才会发现，自己的时尚是与众不同的。

2、分享感：以纯倡导用户“分享”，认为你的时尚，你的行动，是“分享”永恒不变的主题！

3、快时尚：“快时尚”是以纯的战略方向，也是以纯带给消费者的沟通方式。

微博营销目的分解

1、展示品牌、品牌定位

2、扩大品牌影响力

3、建立信任深化关系

4、促进流量和销售

确定内容策略

四大内容主题：

1、品牌：通过微博发布品牌及企业的最新信息，第一时间告知消费者，亦可及时获得消费者反馈。

2、产品：将产品信息、设计理念等全面告知消费者，并可获得及时反馈。

3、代言人动向：本次阶段微博营销工作主要为代言人签约造势，对代言人动态信息进行了及时转发，吸引明星粉丝的关注，并进一步转化为消费力。

4、粉丝互动：粉丝转化为消费者，并不官方微博积极参与互动。

记录内容发布效果

仔细记录发布各种内容的数量对应的评论、转发，及时调整方向，提高营销效率。

各模块的运用技巧

微博页面元素的合理搭配：企业版微博是可以添加图片和视频的，建议多用代言人形象。

视频宣传

图片宣传

标签：代言人形象标签

活动：企业具体的线上和线下活动，注意简洁明了，足够吸引人关注。

友情连接宣传

友情链接：一般企业微博要组成一个矩阵，小号辅助大号，大号带动小号，相辅相成，友情链接可以添加企业官网和各小号微博链接。

以上是以纯的微博案例分析，当然每个企业的情况不一样，营销人员要进行细致的分析，制定出细致的运营方案，个人之言，欢迎大家指教。