在过去的一两年中，许多广告客户都非常依赖数字营销，将其作为他们的直接应对策略的一部分。该策略通常侧重于搜索引擎营销（SEM）和广告邮件。而现在，广告客户开始尝试展示广告（Display advertising）。从前，在很多公司里，数字营销系统分为品牌营销和直效营销两个相互独立的部分，而展示广告（Display advertising）只是作为品牌营销的一个渠道而已。

随着时间的推移，广告客户逐渐认识到展示广告的丰富内涵。它包含了大量不同的媒体类型，可以购买无数的锁定选项及资源。因此，它无疑是能够用于任何目的或商业目标的。

根据一系列锁定选项，成功的展示广告客户为其营销活动采用的主要策略包括哪些呢？以下便是部分的主要策略：

1. 精准营销再次锁定（Retargeting）

在过去的两年中，无论是Google还是一些小的机构都在通过促进再次锁定进行营销活动。原因很简单，因为该方法十分奏效。从本质上讲，再次锁定涉及在用户（这些用户通常没有如商家期望的那样去填写表格或者购买产品）浏览不同网站时，将其指向客户的网站，并且向他们展示广告条。基本前提是由于这些用户之前曾经浏览过客户的网站，那么该群体最终购买产品的可能性便比其他人更大。

2. 基于垂直网站/人群特征/网站的定向投放（Vertical/Demographic/Site targeting）

这种形式的展示广告与电视台或印刷品的广告商如何选取合适的电视网络、节目或新闻出版物来投放广告的做法相似。

如果你要提供一款理财产品，那么将你的广告投放到雅虎财经或者Bloomberg之类的网站上获得的用户共鸣会比在诸如育婴中心（Babycenter）等生活方式网站上要大的多。该方法也可以同样扩展到诸如年龄，性别，收入水平等人群特征上。

3. 第三方数据（3rd Party Data）

再次锁定（Retargeting）的一个缺陷是你的目标群体仅局限于曾经访问过你的网站的用户。因此，增加网站的访问量是唯一一种扩大目标群体的方法。近几年来，许多公司涌现出来填补了这一空缺。他们通过出售用户资料给广告客户以及他们的营销/技术伙伴，来扩大目标群体。这种资料有多种形式，主要包括了用户之前在其他网站上的浏览习惯以及搜索引擎查询。

例如，假设你是一个销售拉斯维加斯酒店住宿的旅游广告客户，那么你能够锁定到哪些用户最近搜索过类似信息，甚至是那些曾经浏览过其他旅游网站，但却没有下单购买的用户。这些用户是极有价值的锁定目标。

需要重点声明的一点是，这些数据无法用于识别个人身份。它并不包括类似于社会安全号，信用卡信息，家庭住址等私人信息。