每天都有大量广告主的营销项目上线，有数以亿计的网民看到广告、点击广告或者访问营销网站。当广告主们定期查看自己所谓的项目报告上完美数据表现时，是否会怀疑这样一个问题：这些流量是真实的吗？

这个问题其实没有人能够准确的回答。但是通过一些监测与分析手段总能够辨析一二。谷歌与百度这样的大公司有专业的反作弊团队；网络营销市场上，也有许多第三方的监测技术解决方案；在美国还有专门的公司发布流量作弊的报告……

俗话说，道高一尺，魔高一丈。流量造假总是与这些反作弊团队与技术工具持续斗争与前进，事实上已寄生于网络营销的整个过程。

本文将“陈列”常见的流量造假方式与基本原理，争取让读者有个清晰的认识。

初级阶段：

在 Cookie 与 IP 不变的情况下，反复地点广告。 作弊水平：★

造成广告的点击增加，如果造假者愿意（等点击后的页面打开），还能造成登陆页（Landing Page）的页面浏览量（PV）增加。

在 Cookie 与 IP 不变的情况下，反复地刷新页面。作弊水平：★

从广告的角度，会造成曝光（Impression）增加；从推广网站的角度，会造成页面的PV增加。

总结

在这个阶段的流量造假，是非常简单粗暴的，基本上所有的专业监测工具都能发现这种愚昧的行为。尽管如此低级，这种流量造假的组织或者个人还是乐此不疲。因为这种方式效率高且技术含量低，编程容易实现。有时连自然人也会参与，他们与流量有着直接的利益关系。

危险提示：请勿对自己 Google Adsense / 百度联盟 广告进行尝试，否则保证一周内收到协议中止邮件。

中级阶段：

一定频率地清除 Cookie 或者不支持 Cookie。作弊水平：★★

反复地清除 Cookie，对于程序来说非常容易实现。很多监测工具的监测是基于 Cookie 的。Cookie 的清除，意味着每一次的访问都是一个新的独立访问者（Visitors）。

召唤肉鸡，或者购买流量。 作弊水平：★★★

互联网有大量的电脑是中了病毒，成为了黑客轻易控制的肉鸡。黑客们会经常像将军般指挥成千上万的电脑工作，最简单的工作就是打开某些网站，或者点击某些广告。有些组织或者个人，会花10块钱购买流量进来，这些流量其中一部份就是黑客们提供的，然后卖出的广告资源却能赚100块。如果没有分析师去监控网络营销的效果，可能许多线上营销的钱容易打水漂。

总结

这是时下最普及的造假方式，造假者不仅追求流量的增涨，还开始了海量化，并且具有基本的反侦查能力。然而这种造假还是较容易被发现。前提是你必须使用第三方监测！这里有两条建议：

选择专业的第三方监测工具，这是获取数据分析的前提

一个专业的监测工具，能帮助收集足够的信息，而这些信息是打击造假的重要证据。比如广告监测工具，可以监测到广告点击者的 IP 与 Cookie。那么在监测工具中生成的报告中，就很清楚地看得出：前面提到的情况一中同一个 IP 的人在变化 Cookie 在进行点击。

关注曝光与点击频次，以及点击前曝光频次

大部分广告点击是在头几次曝光时发生的，而且一般点击频次与曝光频次都是有固定的值，作弊的流量会发现各种奇怪的现象。