目前网址导航站达到了泛滥的时代，随便拷贝一下别人的网站，然后略加修改就成了自己的网站，但是我们很少认真的思考一下，为何有的网址导航站能受到用户的青睐，而大多数一样的网址导航站却少有人问津，天壤之别的根本原因在于网站的文化底蕴，也就是网站文化。研究成功的hao123、265、万能导航网等成功网址导航站不难发现，他们都有一个共同的特点，就是各自拥有自己独特的网站文化。

网站文化核心就是网站经营理念和营销策略。通过对万能导航网、hao123、265等成功网址导航站进行认真分析研究，然后归纳总结我们会发现如下几个方面：

一、顺应互联网的需求是网站崛起的原始动力。

互联网在中国发展之初，搜索引擎技术不够成熟，绝大多数用户对互联网比较陌生，对互联网不知所措，当然更无从谈起更好地网上冲浪了，客观上要求网址导航站的出现，在这个需求的情况下，像hao123、265、万能导航网等网址导航站应运而生，所以取得了很大的成功。但是这些成功并不能持久，因为这类的成功比较容易复制，为了进一步打造成功的后续力量，不至于出现昙花一现的悲惨局面，需要进一步开发，打造网站的后续竞争力。

二、用户体验逐步成为竞争的后续动力。

随着网址导航站的如雨后春笋般的全面发展，像万能导航网、hao123、265等成功网址导航站要想保持住自己的地位不动摇，就要不断的提高网站的用户体验，增加用户体验从多方面全面的展开，主要包括网站的结构、排版布局、字体大小、颜色搭配等，是网站界面更加符合用户的需要；增加其他功能，主要包含搜索引擎、天气预报、日历、电子邮箱等功能，这些功能的增加就是进一步提高网址导航站的用户体验，从而留住自己的用户群体。

三、特色让你的网站拥有独特的竞争力。

认真分析目前互联网上比较成功的网址导航站，就会发现像hao123、114啦、万能导航网等网址导航站都各自拥有自己独特的方面，例如hao123侧重于打造自己的知名度、114啦侧重于实用查询、万能导航网侧重于生活百科全书类，例如健康食谱大全、精品菜谱大全、健康减肥大全等等。这就说明了一个问题，如果你的网站要想拥有自己的优势，就需要有自己的侧重点，也就是表现出与众不同的地方。

四、网站名称的文化是网站长久不衰的。

从万能导航网、hao123、265等成功网址导航站的网站名称进行分析，大致表现为两类：一类是简单易记类。这类网址导航站的域名和网站名称比较简单，例如hao123、265等，这些网站名称短小精悍，简单易记，用户体验也不错；另一类是网站文化类。例如114啦、万能导航网等，这些网址导航站都是通过一定文化内涵表现出来的，如果仔细想想就会发现114啦就是借助于查询电话114来告诉人们114啦包罗万象的含义；万能导航网从“上帝的启示”、“走出困境”、“生活百科全书”、“奇妙的心理暗示”等不同的解读开始逐步形成了一种新的吉祥文化，“上万能导航网，走一条成功路！”也就成了用户共同的心愿。如果想了解更深不妨读一读《万能导航网源于一个传说》、《“万能导航网”吉祥文化的代名词》、《心理学家谈电脑主页设置对心理健康的影响》等大量的相关文章，如此丰富这本身就丰富了网站文化底蕴。

网站可以复制，但是成功不可能复制，究其原因就是网站文化是无法复制的，只要能够有瞄准网站的用户群，认真的进行调研，从用户的角度出发，不断增加网站的用户体验，做出自己网站的特色，同时融合自己网站的文化氛围，加到网站的文化底蕴，只有这样才能使自己的网站立足于不败之地。

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