经常有新发布商向我们询问这两个词的意思，为帮助发布商充分理解它们的含义和差别，我们在下面给出了它们的定义及相关说明。

无效点击是指可能人为增加 AdWords 广告客户支出的点击，我们不会向广告客户收取此类点击所产生的费用。此类点击包括对广告客户没有任何价值的多余点击，例如双击操作中的第二次点击。还有其他许多类型的点击，如果我们可以确定这些点击并非来自真正对广告感兴趣的用户，则也会将其归入无效点击之列。

发布商经常会将“无效点击”理解为“点击自己网站上展示的广告”。但实际上我们想澄清的一点是，无效点击的定义并不考虑点击来源，它是指任何以人为的方式增加广告客户支出或发布商收入的点击。

点击欺诈是无效点击的一部分，是指有恶意或欺诈目的的点击，换句话说，是指意在通过人为的方式增加广告客户支出或发布商收入的点击。这些点击的来源包括但不限于以下情况：

？ 发布商点击自己展示的广告，或鼓励他人点击自己展示的广告

？ 发布商的家庭成员或发布商网站的用户点击其展示的广告，意在帮助发布商获得更多收入

？ 包含用户激励措施的第三方计划，如付费点击服务和点击交换计划

？ 自动点击工具、漫游器或其他欺诈性点击软件

上述准则同样适用于广告展示和转换。导致广告无效展示的情况包括但不限于：

？ 以手动或自动的方式过于频繁地刷新网页

？ 包含用户激励措施的第三方计划，如付费冲浪或自动冲浪计划

？ 可用于购买一定点击量的第三方计划，例如“10 美元购买 1000 次综合浏览量”

请注意，我们的计划政策严禁以任何人为的方式使广告产生点击次数、展示次数或转换次数。您还可以通过无效点击常见问题解答了解这些方面的更多信息。

Google AdSense工作原理与防欺骗原理

1、在网站网页中或个人的博客页面中加入段Google提供的javascript脚本

2、当用户浏览该网页时，Javascript脚本对Google广告服务器说：“GG Ad，给来些广告”

3、GG AD服务器回答说：“不行，我还不知道你的页面里有什么东东呢？”

4、GG给一些公益广告或不给广告

5、 用户于是看到一个没有GG广告或者带着Google公益广告的页面

6、 Google广告服务器派出一个机器人浏览这个网页

7、 服务器分析网页的内容，发现“。 net”这个单词出现了20次，“博客园”出现了6次。

8、 那么服务器认为这个网页在讨论“博客园 。 net”技术

9、 再有用户浏览该网页

10、 Javascript脚本对Google广告服务器说：“GG Ad，给来些广告”

11、 Google广告服务器回答说：“好，这是个关于博客园。 net技术的页面，给你一些。 net培训的广告吧！”

12、 用户心想：“嗯，正打算去培训一下。 net呢”，点击广告。

13、 这样，你就有钱赚了

14、 从第9条开始周而复始，哈哈，美元源源不断。..。

Google AdSense防欺骗原理：

随着在线广告的流行，pay by per click （每次点击付钱）的模式 逐渐被大家接受。可是随之而来的问题就是fraud clicking的预防迫在眉捷，因为这将直接关系到这种广告模式能否长久生存和能否成为一种真正的网站拥有者的收入来源。

下面介绍Google Adsense系统如何从系统角度出发防止点击欺骗，希望对其它的在线广告系统防止虚假点击能有很好的指导作用：

1］ 点击率 = 点击次数/共浏览的次数。 点击率是一个判断是否有无fraud clicks的关键的方法，可以想像一个网站上的广告的点击率超过10%将意味这什么。 #of Click/# of Viewed

2］ 点击覆盖率/独立IP ，这个分布里如果有;单个IP 的（点击/浏览）=点击覆盖率超出了3倍的系统误差范围内将有作弊的嫌疑。

例子，例如来自 129.119.200.1 的用户浏览了 16个网页，点击了4个广告，而整个广告的点击率「从［1］里计算的到」是5%，那么计算得到：

%5 X 16 =~ 1，方差为Sqrt（1） = 1，点击覆盖率=4/1 = 4 ，根据数学上高斯分布，这种概率小于万分之一。

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