核心提示：而网站为何而生？而现在显然可以将其定位，不过是一个推进企业发展的工具罢了，其作用也无非是外扩型和内敛型两种罢了。

什么是网站，这显然被很多的企业模糊概念了，现在网站在实际应用中的功能越来越多了，网站的多层次意义被打造的越来越玄乎。网络营销？网络品牌？网络业务员？概念的 打造和树立显然是为了自己的市场。

而网站为何而生？而现在显然可以将其定位，不过是一个推进企业发展的工具罢了，其作用也无非是外扩型和内敛型两种罢了。

外扩对外进行营销活动，将企业的信息带出去，为企业带进更多的价值产物（直接价值、品牌价值、信息价值等）。这就是我们常说的网络营销，而这种营销就是为了国内2.5亿网民和国外N亿的市场进行的一项活动。

对外显然被更多的企业重视，因为随着网站的到达可以获得企业所想要的营销价值。这期间更多的传播渠道和方法随之建立，搜索引擎，论坛，博客，SNS，视频等，都变成了渠道。而随之针对于这些渠道的营销方法和事件随之产生，软文，排名，事件都变成了我们外扩型最好的表达。

内敛？这另一层次的回忆是什么？它在于加强内在信息管理，将信息和数据很好的向内管理传达，使得协同效应加强，并且对内部的使用者给予关怀和帮助使得忠诚度和效率极大的上升。

内敛型其实是现在所忽略的一层网站意义，随着网站的使用者的增多，企业的 网站构建很难对其的需求进行更好的满足，针对于网站不同层次的应用者，我们可以提供的是更多的具有使用价值的功能对其进行更好的内敛营销。这显然是一件很有意义的事情，因为笔者是麦肯锡网站的忠实的读者，订阅邮件也属于内敛应用的一种层次。其实我们也可以根据企业的状况打造更多的功能，这正如我 正在为一家汽车维修公司打造的会员数据库，为其打造客户忠诚度培养的经典案例。

所以网站何必看的那么不屑或者神秘了？就是这两种不同的应用罢了。能够更好的为企业服务和提供发展帮助也就够了！