“用数字说话”现已成为包括SEOER及网络推广人员在内的市场营销推广人员经常挂在嘴边的一句话。的确，每天分析网站数据，并努力寻找到数据后面的规律，可以使我们精确、直观地把握网站现状及推广（优化）成效，通过数据可以做到网站现状有利于工作流程监控及改善——更重要的是，可以养成我们科学严谨的工作作风。

但是，“用数字说话”必须在科学规范严谨的基础之上才能真正发挥效用。

首先，任何数据统计都存在着一定的误差值，仅供参考，“尽信数不如无数”。比如我们用site指令查寻网站百度收录量时，百度在显著位置提示：“此数字是估算值，网站管理员如需了解更准确的收录量，请使用百度统计”。

可以肯定的是，百度统计也同样存在着误差。

还有站长、SEOER一段时间内十分看重的网站谷歌PR值，著名SEOER昝辉曾提醒说：PR值只能当作参考，不能当做考核网站质量的唯一指标，我们查询到的PR值未必就是真实的谷歌PR值。

其次，任何统计数据都是不全面的，而使用者、研究者往往会自觉不自觉地从自己的利益喜好出发，倾向于选择对自己有利的表面数据。对于那些不利于自己、却更能说明问题的更深层数据，也往往会自觉不自觉地“选择性遗忘”。

这种似是而非、以偏概全的表面数据往往会蒙蔽人的眼睛，直接导致得出错误的结论，影响最后的决策。

解放战争初期国民党军队一口气拿下了包括延安、临沂、张家口多个解放区首府在内的约160座解放区城市，蒋介石意气风发地发布了“戡乱总动员令”，却忘了刘伯承“我以十七座城市换取了蒋介石六万军队，据说蒋喜欢这笔买卖，他还要继续干下去，我也乐于奉陪”话语中更接近战争本质的深层数据分析，最后结果人所共知。

这说明，进行分析、研究时所使用的统计数据务必做到全面、系统，并不是只要拿某两个孤立、片面的数据来说事就是客观严谨的研究态度，就一定能够导致正确的结论。

任何事情都不是孤立的，所以，在没有其他更多正面、反面数据、现象映证、平衡的前提下，千万不要完全相信建立在某一个或几个孤立数据上的所谓科学结论。

第三，具有较强穿透力，直指事物核心本质的关键性统计数据，往往都隐藏在众人都熟视无睹的各种流水账式琐碎原始记录之中。不能指望别人（或者软件）会帮你分析出这样的关键数据，要真正地第一时间挖掘出这些隐藏着的更深层关键数据，必须有着较高的专业素质，做时刻专注于事业的有心人，能够透过错综复杂的表面现象找到事物的本质规律。在关键时刻，这样的结论往往能直接导致最正确的决策产生。

比如，朝鲜战争中，面对不断南下进攻的志愿军，美第八集团军司令李奇微中将却通过对战斗记录的分析，发现志愿军三次大规模战役时间长度都是惊人一致的8天，最后得出受困于后勤补给制约的志愿军攻势最多维持八天的“礼拜攻势”规律，最终扭转了朝鲜战争中联合国军“兵败如山倒”的劣势。

对于网站推广（SEO）也同样，去年6月28日，由于百度数据库问题，全国绝大多数网站百度site指令查寻数据严重缩水，只剩可怜的几条记录，在一片哀声叹气当中，一些站长却不被表面现象所困扰，不但没有慌张，根据自己网站关键词排名不降反升、百度快照逐日更新等其他数据、现象分析，不断加强网站优化的相应措施，结果取得较好的优化效果。

第四，“最简单的才是最真实的”，数据分析研究不是越复杂越好，往往一些简单的“表面”数据却能真正体现事物的本质发展内在规律。问题是，这些数据样本是否是有代表性、概括力的数据，真正地“一叶知秋”，这需要数据研究者在对整个行业整体把握基础之上那种敏锐的洞察力。

“非典”期间，京东商城CEO刘强东在自己初次论坛营销尝试中，通过自己达成的6个订单，意识到了网络对于品牌打造与传播电子商务发展空间的巨大潜力，真的很给力，才动了全力发展电子商务的心思。

最后，一切数据分析的结界最终都必然导致一个结果——努力在日常工作当中形成自己的数据分析系统体系。而且，任何数据分析都不能离开网站实践这个中心。

试想，如果不是美军对每一次战斗过程细节近乎呆板的机械记录，中途参战李奇微要掌握志愿军作战规律可能要通过更长时间，在当时联合国军被动的情况下，这就意味着更危险的战争局面。

各位站长、SEOER必须不断地通过平时的观察积累中不断记录各种网站数据，形成自己全面、系统的网站档案记录。这样全面、系统的网站档案不仅能帮助我们更客观地认识我们的网站，更能帮助我们养成一个真正科学严谨的职业习惯。

“功夫在诗外”，这对于有人竟然在一天帮经理整理报销各种单据的时也能通过数据的归纳分析总结出“（公司）商务活动中的规律，比如，哪一类的商务活动，经常在什么样的场合，费用预算大概是多少；总经理的公共关系常规和非常规的处理方式”。

这说明只要有心，数据统计无处不在，值得每一位重视网站数据的站长、SEOER们学习（本文由SEO云南原创首发，版权所有，文责自负，转载请带网址http://www.gouyn12.com/seogw/181.html）。