本篇主要介绍网站追踪数据的分类。Google Analytics将网站追踪数据分为5类。并使用不同的数据类别追踪不同的访客行为。这5类分别是页面类型；事件类型；交易类型，交易条目类型和自定义类型。

Google Analytics的五种数据类型

请求类型 描述 分类 页面类型 页面被浏览器请求 交互类 事件类型 事件追踪被触发 交互类 交易类型 交易成功 交互类 交易条目类型 交易成功 交互类 自定义类型 自定义的设置被触发 非交互类

这5种类型的数据只有在对应的情况下才会被触发。google analytics使用utmt参数值来辨别不同类型的追踪数据。例如，事件类型的数据只有在预先设定的事件被执行时才会被触发并返回数据。交易类型和交易条目类型只有当访客在网站中的交易成功时才会被触发并返回数据。最常见的数据类型是页面类型，在页面被访客浏览器请求时触发并返回数据。

页面类型数据

页面类型是最常见的一种返回数据类型，添加标准的网站追踪代码就可以获得页面类型的数据，不用进行特殊设置。当访问者每打开网站一个页面就会触发网页中的追踪代码产生一条页面类型的返回数据。页面类型数据是Google Analytics的基础数据类型。主要追踪网站页面的信息。例如：页面标题，前一页面URL，及当前页面产生的请求。并在报告中生成内容报告部分的数据，如:热门内容，页面标题，导航分析等。

前面说过Google Analytics依靠返回数据中的utmt参数来判断返回数据类型。页面类型是默认类型，所以返回的数据中没有utmt参数。下面是一条页面类型返回数据的例子。

以下为引用的内容：
http://www.Google-Analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.6.5&utmn=2131698805&utmhn=bluewhale.cc&utmcs=UTF-8&utmsr=1152×864&utmsc=32-bit&utmul=en-us&utmje=0&utmfl=10.0%20r42&utmdt=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%9A%84Web%20Analytics%E7%AC%94%E8%AE%B0&utmr=0&utmp=%2F&utmac=UA-12347890-1&utmcc=__utma%3D127635166.1139791987.1263958249.1264564573.1264566597.23%3B%2B__utmz%3D127635166.1262856757.1.1.utmcsr%3D(direct)%7Cutmccn%3D(direct)%7Cutmcmd%3D(none)%3B%2B__utmv%3D127635166.user%3B

事件追踪类型数据

事件追踪类型是一种对访客行为进行定制追踪的数据类型，通过在页面中设置事件追踪代码及触发条件获得事件的相关数据。当页面中设置的事件被触发时，就会产生一条事件类型的返回数据。事件追踪类型主要追踪事件的类别，行为等数据。事件追踪类型的数据主要用于生产内容报告中事件追踪部分的数据。

事件追踪类型的返回数据使用参数utmt=event来表示。下面是一条事件类型返回数据的例子。

以下为引用的内容：
http://www.Google-Analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.6.5&utmn=646390358&utmhn=bluewhale.cc&utmt=event&utme=5(Outbound%20Traffic*cn.linkedin.com*http%3A%2F%2Fcn.linkedin.com%2Fin%2Fbluewhale)&utmcs=UTF-8&utmsr=1280×1024&utmsc=32-bit&utmul=zh-cn&utmje=0&utmfl=10.0%20r32&utmdt=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%9A%84Web%20Analytics%E7%AC%94%E8%AE%B0&utmhid=2068046572&utmr=http%3A%2F%2Fwebdataanalysis.net%2F&utmp=%2F&utmac=UA-12347890-1&utmcc=__utma%3D127635166.1360367272.1264374807.1272902926.1272903907.289%3B%2B__utmz%3D127635166.1272227344.258.10.utmcsr%3DGoogle%7Cutmccn%3D(organic)%7Cutmcmd%3D

电子商务类型数据

电子商务类型是一种对网站交易进行定制追踪的数据类型。包含了两种子类型的数据，分别是交易类型和交易条目类型。这两种子类型数据经常成对出现。电子商务类型数据需要在订单确认页面添加电子商务追踪代码才可以获得。当访客在网站中完成支付环节到达订单确认页时，电子商务追踪被触发。并返回两条数据。其中一条是交易类型数据，包含了本次交易的概述信息。如:订单总价，运费，等信息。另一条是交易条目类型数据，包含了本次交易的具体信息。如:商品名称，商品价格，购买数量等信息。电子商务类的数据主要用于生产电子商务类别的相关报告。

交易类型的返回数据使用参数utmt=tran来表示，下面是交易类型返回数据的例子。

以下为引用的内容：
http://www.Google-Analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.5.9&utmn=1188645054&utmhn=bluewhale.cc&utmt=tran&utmtid=1234&utmtst=Womens%20Apparel&utmtto=28.28&utmttx=1.29&utmtsp=15.00&utmtci=San%20Jose&utmtrg=California&utmtco=USA&utmac=UA-12347890-1&utmcc=__utma%3D1.1035553593.1257723383.1257723383.1257723383.1%3B%2B__utmz%3D1.1257723383.1.1.utmcsr%3D(direct)%7Cutmccn%3D(direct)%7Cutmcmd%3D(none)%3B%2B__utmv%3D1.test1%3B

交易条目类型的返回数据使用参数utmt=item来表示，下面是交易条目返回数据的例子。

以下为引用的内容：
http://www.Google-Analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.5.9&utmn=1261938733&utmhn=bluewhale.cc&utmt=item&utmtid=1234&utmipc=DD44&utmipn=T-Shirt&utmiva=Olive%20Medium&utmipr=11.99&utmiqt=1&utmac=UA-12347890-1&utmcc=__utma%3D1.1035553593.1257723383.1257723383.1257723383.1%3B%2B__utmz%3D1.1257723383.1.1.utmcsr%3D(direct)%7Cutmccn%3D(direct)%7Cutmcmd%3D(none)%3B%2B__utmv%3D1.test1%3B

自定义类型数据

自定义类型是一种对访客属性进行定制追踪的数据类型，通过对页面或元素设置自定义值及触发方式获得访客的属性值。当设置的自定义的内容被触发时，就会产生一条自定义类型数据。自定义类型的数据主要用于产生访问者报告下的用户定义报告。

自定义类型的返回数据使用utmt=var来表示，下面是自定义类型返回数据的例子。

http://www.Google-Analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.5.9&utmn=1558106928&utmhn=bluewhale.cc&utmt=var&utmac=UA-12347890-1&utmcc=__utma%3D1.2060112568.1259636419.1259658594.1259719192.5%3B%2B__utmz%3D1.1259636419.1.1.utmcsr%3D(direct)%7Cutmccn%3D(direct)%7Cutmcmd%3D(none)%3B%2B__utmv%3D1.jsevent%3B

可能产生的影响

在一个页面同时产生多种类型的返回数据，例如: 一个页面默认会产生页面类型数据，同时当该页面预先设置的事件被执行时，还可能触发并返回事件类型数据。这种情况下，当这个页面作为landing page时，页面的跳出率指标会受到影响。

文章来源：http://bluewhale.cc/2010-07-23/google-analytics-5-kinds-tracking-data.html