说起网址导航，很多人首先想到的就是hao123和265，特别是前者，曾经“占据”很多草根网民的浏览器首页，许多人的上网第一次就献给了其貌不扬的“网址之家”。

随着hao123和265先后被百度和谷歌两大巨头收购，它们的创始人李兴平和蔡文胜也名利双收，成为众多个人站长的“偶像”。由于网址导航网站制作简单，几乎是傻瓜式的，所以这类网站现在多如牛毛，百度一下“网址导航”，就有7，230，000多条结果。

但是，大家也不难发现，大多数网址站只是“玩玩而已”，访问量少得可怜，收入更是0。因为整个蛋糕就那么大，hao123和265就差不多分吃了90%以上，剩下的又被做得比较早的几家分去九成左右，留给小网站的仅有不足1%。

后来者难以撼动大树，分析一下，主要有三个原因：

1、用户习惯。

hao123在1999年就建立，那时没有搜索引擎，上网的都是菜鸟，有个简单的导航摆在面前，当然乐意去点。至于浏览器首页被劫持，才懒得去改甚至被还原后又改回来。

如果用户已经习惯了某个网址站，他是很难去改成另一个的。那些早期网址站基本俘虏了绝大多数用户的心。要用户“移情别恋”，除非是新来者确有迷人之处。

2、内容雷同。

随便打开一个网址站，总是发现hao123的影子。也许，网址站就是要这个样子，hao123就是行业标准。提供的网站分类、推荐网站基本一样，用户首选服务稳定、速度快的。有的新网站只是玩票性质，说不定某天服务器歇菜了，当然不能留住用户。

3、搜索引擎。

随着搜索引擎的普及，很多人要搜索某个网站或某种网站，直接上搜索引擎，就能找到答案，网址导航就越来越没有用武之地。虽然这种情况也降低先行者的直接访问率，但由于百度和谷歌分别控制着两大网址站，对它们的影响有限，但对小的站点却是致命的。

hao123的成功，可说是属于“奇迹”，几乎是不可复制的，是中国互联网发展史上的一个特殊案例。现在要完全COPY一个hao123或265，我觉得是不可能的了。

不过，网址导航也不是没法做了，做出特色，还是有“钱景”的。虽然市场进入难度越来越大，但应该看到，在中国用网址站的人还是非常多的，而且中国网民不断在增长，新网民就是网址站的主要用户。

如果要新做一个网址导航，我觉得要从行业化和个性化两方面入手。

一、行业化。

hao123、265就比如门户网站中的新浪、腾讯，现在中国互联网门户市场已经饱和，所以才出现了很多行业网站，如携程（旅游）、淘宝（C2C）等。这些行业网站集中精力专攻某个行业，也能取得成功。由此，很多人也得到了启发，不再照搬hao123的那套“大而全”的，而是只做某方面的网站导航。

从经济角度考虑，做旅游类、电子商务类、交友类、体育类、彩票类、小说类、玩具类、商品类等等可能较好。另外，我在网上看过有人做港澳台地区的网站导航，想法挺好的。

二、个性化。

这方面是我想说的重点。因为hao123式的网站导航，最大缺陷就是缺乏互动，不能满足用户个性化需求。它给每个人提供的网址，都是一模一样的，而不同的人，可能喜好是不一样的。

现在hao123虽然能简单添加自己的网址，但做得还不够彻底。最好用户能够自己分类、自由添加，以文字或者图片各种形式排列，打造属于自己的“网址导航”，而且，还有一个自己的简短二级域名。

已经有人从这方面开始尝试了，好诶网就做得不错，它充分体现了现在流行的web2.0特性，还带点SNS性质，分享和交流让网址导航变成“活”的，而不是“死”的 。

小结：

网址导航的终极目标是成为用户的“互联网入口”，用户一上网，就打开它。即使不占据用户的浏览器主页，也至少要让用户放在收藏夹中。如果谁能成功做到这一点，谁就能获得回报。至少，利用这个入口，你可以做很多其他业务。