核心提示：腾讯网为代表的互联网在此次奥运战略中，充分释放了激情和价值。但对于企业来说，奥运网络传播价值所带来的思考刚刚萌动，如何应对后奥运时代，特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值传播进行有机的衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展，是奥运营销企业值得关注的问题。

独乐乐不如众乐乐，正是网民的积极参与和热情流露，提升了互联网在本界奥运会中的影响力和独特价值，充分反映了网民的高参与度和互动性。而“第一主场”奥运战略的成功，并不仅仅体现互联网的快速和专业的技术能力，同时更是对网民需求的最大化延伸。可以说，没有网民对奥运的期待，对参与和分享奥运的热情，任何一个互联网平台都难以获得成功。所以北京2008 年奥运会期间，互联网影响力和地位的大幅提升，既成为全世界奥运史上的一次巅峰，同时最大程度地改变了网民的身份，让他们第一次以主场的角色，成为网络奥运的主人，推动着全球互联网媒体的价值进一步显露出来。

以腾讯网为代表的互联网在此次奥运战略中，充分释放了激情和价值。但对于企业来说，奥运网络传播价值所带来的思考刚刚萌动，如何应对后奥运时代，特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值传播进行有机的衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展，是奥运营销企业值得关注的问题。

对此，腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，“盛大的奥运会虽然只有短短的16 天，但是却为后奥运营销的道路指明了方向，而在腾讯实现了营销跨越的众多品牌对于腾讯以分享、体验、互动为核心的全新在线营销模式非常认可。可以说北京2008 奥运会是在线营销的一个突破点。”

作为在线门户网站的腾讯网，目前已经拥有3.4 亿QQ 活跃账户，覆盖中国超过90% 的上网人群，并不断通过腾讯网、QQ空间、QQ 群、QQ 直播、QQ 电台等立体式的传播模式，打造属于自己的“品牌效应”。这种基于互动社区的在线体验式营销，为碎片式媒介下企业营销更为精细的需求，提供了一个分布投放、效果集合、精准营销的全新平台。也正因为如此，可口可乐、耐克、麦当劳、肯德基、POLO、宝马等上百个知名品牌纷纷与腾讯结缘，并在在线营销领域初战告捷。

刘胜义表示，从众多品牌在腾讯平台的“投石问路”到奥运营销中取得的战略合作成功，已经可以看到，在后奥运营销时代，将点燃企业参与在线营销的热情，以互动、精准为特色的在线营销仍将会是未来营销的大势所趋，网络必将成为未来重塑营销力量的最大主场。