随着企业建站高潮的来临，大到几万人，小至几个人的企业都有了自己的企业网站。企业也不再满足于只建一个互联网平台放在那里，他们更要求企业网站能够直接给他们带来利益。如何把企业网站转化成直接的利益成为企业建站首要思考的问题。虽然如此，但就目前的市场情况来看，这也只是思考，还有大量的网站处在荒废的状态。今天笔者要从企业网站的文章更新来说一说，企业网站不能得到应有利用的根本弊端。企业网站要成功应该把立足点放在通过企业网站的建设来建立自己的网络媒体平台。

在说这个之前，我们先来看看网络，笔者一直觉得网络首先应该是一个媒体平台。而网络作为媒体的最大优势就是一般网民都可以是信息的传播者。对于企业来说，就是要利用这一点建立自媒体（注：这里只引用词汇，不引用概念）。我所说的自媒体，就是企业通过企业网站的建设来建立自己的网络媒体平台。而不再只是通过传统媒体去投放广告，毕竟广告的费用高，而且自己也不能完全掌握主动权。

言归正传，我们还是来说一下，企业网站更新的文章的几大弊端，归结如下：1）更新文章字数很少，里面很少出现关键词。2）文章全部都是宣传性的内容，带来不了任何价值。3）忘记长尾关键词策略，只是为了更新而更新。4）内部更新全部是伪原创，千篇一律让用户反感。这四个弊端主要还是从网站的优化来说，但笔者希望我们可以把这四个弊端看作是新闻宣传的弊端。我们都知道，搜索引擎优化其目的也是为了宣传，看重的是他的低成本宣传的特点，即使如此，我们为什么不能把它做的更完美一点呢？

首先，笔者先来界定一下企业文章的类型。笔者觉得我们就不该只更新企业文章，而是要去更新企业新闻。企业新闻包括两点，一是企业的新闻。二是行业的新闻。笔者一直都不明白，为什么企业网站的新闻要到处去复制呢，难道一个企业就没有点自己的事。一个企业内部有动态、产品有动态，这些都可以成为企业新闻。还有就是行业的新闻，这里就可以发布一些行业的最新动态和行业的相关的知识信息等。笔者在这里唯一要强调的，我们更新网站文章不再是为了搜索引擎，更为了浏览网站的用户，所以要做的就是文章能为用户提供有价值的信息。做好了这一点，搜索引擎也自不必说。

其次，企业建立自己的网络媒体平台，要从哪几个方面着手。第一个就应该是广告，企业网站的广告不应该只是些无关紧要的图片，而应该是企业的广告图片，要做到广告图片的效果。虽然它没有在大型网站或者传统媒体投放广告的效果大，但我们还是要把它做起来。第二就是新闻，新闻的形式可以很多，不只是宣传的软文，也可以是网络活动，可以是领导访谈等等。就是要尽可能的把通过其他媒体实现的宣传搬到自己的网站上来。来有人说，这太难，其实也不一定，就说访谈吧，现在制作一段网络视频太简单了，这就可以是一个访谈，我们毕竟不需要有传统媒体那么严格的要求。当然这些也是需要投入的，比如优化和营销，既然这些总要做，为什么不站在网络媒体平台角度去做呢？

最后说一点，笔者一直不赞同那些说企业建站不应该再建公司平台的论调。笔者认为，企业网站就该是公司平台，只是要看怎么做。如果连平台都做不好，还谈何其他的，我们做企业网站首先要做的就是要做好一个网络展示、宣传平台。换句话又说，如果真的把平台的职能做好了，其他的一切都来了，自然也少不了订单和实实在在的金钱。

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