自从腾讯推出微信这一可以进行即时语音聊天的APP应用软件之后，随即受到众多手机用户的欢迎。随着微信用户群体的不断壮大，也有许多企业商家看到了微信潜藏的巨大商机，于是也纷纷加入到微信当中，开始进行微信营销，想要抢占移动端发展先机。

一、微信营销的简介

微信营销是网络经济时代企业对营销方式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信没有距离的限制，用户注册微信后，便可以与周围同样注册了微信的“朋友”形成一种紧密的联系，用户通过公众号订阅自己所需的信息，商家借助微信公众号给用户提供需要的信息，并借此推广自己的产品，这是一种点对点的营销方式。

虽然微信的火热让众多企业商家看到其潜藏的庞大用户资源，但是随着越来越多企业商家的不断涌入，微信营销也越来越不好做了，甚至还面临着“生存大挑战”。

二、微信营销正面临着“生存大挑战”

1、手机用户的碎片化时间是有限的，在有限的时间内既要刷微博、又要玩微信，还有其他类型功能不同的娱乐性应用，关注相同类型的微信平台最多不会超过两个，所以这就需要企业的微信工作号要独具特色才会受到用户关注。企业进行微信营销的手段也要具备多样化，这样才有可能得到更多的用户关注。

2、企业微信营销的使用门槛比较高，有关键词设置、第三方插件等。

3、微信的聊天记录当前保存时间不会超过5天，若是标星则可以保存与该用户的所有对话记录。所以企业要利用好微信的标星功能，对关键的重要客户进行标注并提供更好的营销服务。

企业商家要做好微信营销并不是一件简单的事情，虽然说微信拥有巨大的用户市场，但是随着社会的发展，微信营销也在面临着巨大的生存挑战。有很多企业向用户推送的消息有时候并不能解决用户的需求，有的还频繁推送垃圾信息，这些都会造成用户的反感，进而取消对企业公众号的关注。